Ovaj vodič pokriva dizajnerske odluke koje su zapravo važne: hijerarhiju tipografije, strategiju boja, prioritet informacija, psihološki prikaz cijena i kako se ti isti principi primjenjuju kada radite s papirnim etiketama ilielektronske naljepnice za police. Gdje je relevantno, uključuje specifične brojeve, reference alata i slučajeve u kojima opće pravilo djeluje protiv vas.
Tipografija: Izgradite hijerarhiju koja vodi oko
Odabir fonta je najvažnija odluka u dizajnu oznake cijene - i s kojom se najčešće pogrešno postupa. Cilj nije vizuelna privlačnost u izolaciji; to privlači kupca oko cijene prije nego što se bilo šta drugo registrira.
Maksimalno dva slova.Jedan za primarnu cijenu i naziv proizvoda; drugi (opcionalno) za dodatne informacije kao što su jedinična cijena ili SKU. Više od dva stvara vizuelni šum bez dodavanja korisnih informacija.
Postavite omjer veličine, a ne samo veličinu.Kada se prikazuje promotivna cijena uz original, omjer koji se drži u praksi: prodajna cijena na 100%, originalna precrtana cijena na 50-60% te veličine. Kada se obje cijene pojave na istoj skali, kupci moraju shvatiti koja je trenutna - taj dodatni trenutak zabune je trenje koje ste stvorili dizajnom.
San{0}}tipovi bez serifa su bolji od ukrasnih kod malih veličina.Fontovi skripte i ekrana degradiraju na tački koja je potrebna za oznake rubova{0}}polica. Geometrijski ili humanistički sans{2}}serif ostaje čitljiv na 14pt i ispod u promjenjivom osvjetljenju trgovine. Uvijek testirajte svoj font odštampan u stvarnoj veličini naljepnice - koji se ne vidi na ekranu na 100%.
Zaelektronski sistemi etiketa polica, ograničenje se dodatno pooštrava: e-papir se prikazuje u fiksnoj rezoluciji piksela, a tanki-tipovi se rastavljaju na manjim veličinama. Podebljani-fontovi sa malim-kontrastom-crta imaju pouzdaniji učinak na e-papirnim ekranima.
Boja: Koristite je kao sistem, a ne kao dekoraciju
Refleks je crven. Crvena boja upućuje na hitnost - koja je dosljedna u ponašanju maloprodajnih potrošača. Problem je prekomjerna upotreba: kada je sve crveno, ništa se ne ističe i signal nestaje.
Boja funkcionira samo kao komunikacija kada se primjenjuje dosljedno s namjerom. Praktični početni okvir:
- Crveni- vremenski-ograničene promocije, rasprodaja, flash rasprodaje
- Crni ili tamni ugljen- premium linije proizvoda, stavke visoke-marže
- Zeleno- organski, održivi ili svježi-proizvodi iz kategorije
- Žuta- value-razina ili masovna cijena
- Bijela ili neutralna- standardne osnovne cijene u cijeloj trgovini
Asocijacije boja razlikuju se u različitim kulturama i tržištima. Gore navedeno odražava uobičajene obrasce u zapadnim maloprodajnim kontekstima - koji se provjeravaju u odnosu na vašu stvarnu bazu kupaca prije zaključavanja u sistemu.
Kontrast nije obavezan.TheWCAG 2.1 standard pristupačnostipostavlja minimalni omjer kontrasta 4,5:1 između teksta i pozadine za tekst standardne-veličine. To mjerilo je jednako korisno za štampane naljepnice: svijetlo siva na bijeloj ne uspijeva, blijedoplava na srednje-plava ne uspijeva. Možete provjeriti bilo koju kombinaciju za manje od minute s besplatnimWebAIM Contrast Checkerprije nego što pošaljete bilo šta u štampu.
Konzistentnost je važna koliko i individualni izbor boja. Ako crvena označava prostor u prolazu 3, to bi trebalo značiti razmak svuda. Nedosljedno korištenje prisiljava kupce da ponovo-nauče sistem svaki put kada promijene sekcije.
Hijerarhija informacija: Odlučite o prioritetu prije nego što dizajnirate
Prije nego što dodirnete izgled, odlučite koji redoslijed informacija zapravo služi kupcu. U većini maloprodajnih konteksta, taj redoslijed je:
- Maloprodajna cijena- odmah vidljiv, nije potrebno pretraživanje
- Naziv proizvoda ili kratak deskriptor- dovoljno konteksta da potvrdite pravi proizvod
- Usporedna cijena- samo kada postoji promocija ili popust
- Jedinična cijena- po 100g, po oz, po jedinici - zakonski propisano na mnogim tržištima
- Sekundarni podaci- SKU, bar kod, interni kodovi - mali, na dnu
Jedinična cijena je element koji se najčešće tretira kao naknadna misao. Na mnogim tržištima - uključujući EU, UK i dijelove SAD-a - tačna i čitljiva jedinična cijena je zakonski zahtjev, a ne preferencija dizajna.Posljedice pogrešnog ili nedostajućeg prikaza cijenaproširiti daleko dalje od jedne žalbe kupca i na regulatornu teritoriju.
Ostavite dovoljno bijelog prostora. Praktična smjernica: najmanje 8–10% širine etikete kao margina sa svake strane. Prepuna oznaka ne prenosi više informacija - već otežava izdvajanje postojećih informacija.
Veličina i udaljenost gledanja: dizajn za policu, a ne za ekran
Veličina fonta na oznaci s cijenom treba biti kalibrirana na udaljenosti na kojoj će se čitati od -, a ne prema tome kako izgleda u vašem softveru za dizajn na 100%.
- Standardne oznake ivica{0}} polica(uobičajeni formati: 2×1 inča ili 3×2 inča): čitajte sa otprilike 60–90 cm. Minimalna maloprodajna cijena 18–22 pt u srednje{9}}fontu. Jedinična cijena minimalno 10-12pt.
- Oznake zaglavlja-kapa i prolaza{1}}: gledano sa 1,5–3 metra. Dominantni element cijene bi trebao biti 36pt ili veći.
- Okačite oznake: drži se na udaljenosti od ruke, tako da su manji fontovi prihvatljivi -, ali hijerarhija i dalje mora biti odmah jasna.
Najkorisniji test ništa ne košta: odštampajte etiketu u punoj veličini i vratite se na tipičnu udaljenost gledanja korisnika. To je korak koji većina dizajnera preskače jer se čini očiglednim - i tu se zapravo zatekne većina problema s čitljivošću.
Psihologija cijena i raspored oznaka
Ista cijena, različito prikazana, proizvodi različito ponašanje pri kupovini. Dvije tehnike koje vrijedi ugraditi u svoj sistem dizajna od samog početka:
Šarmantni prikaz cijena.Cijene koje se završavaju na 0,99 ili 0,95 dosljedno se doživljavaju kao niže od njihovih zaokruženih ekvivalenata. Prilikom prikazivanja šarm cijena, neka cijeli- dio broja dominira vizuelno - veći broj sa manjim superskriptom za cente je uobičajen pristup koji se čita prirodno dok jača percepciju nižeg-broja.
Cijene sidra.Kada pokazujete popust, originalna cijena služi kao referentna tačka zbog koje se prodajna cijena osjeća kao dobitak. Prodajna cijena u punoj boji, dominantna veličina. Originalna cijena je precrtana sivo na otprilike 50–60% veličine prodajne cijene. Oblačić "Uštedite $X" eliminiše mentalnu aritmetiku. Theefekat okvira u maloprodajnim cijenamaobjašnjava zašto ovaj izgled funkcionira tako pouzdano - referentna tačka mijenja kakav je osjećaj cijene, a ne kakav je.
Izuzetak koji vrijedi znati:za vrhunske{0}}maloprodajne cijene, zaokružene cijene (280 USD umjesto 279,99 USD) često nadmašuju šarm cijene. Oni signaliziraju samopouzdanje i namjernost. Uskladite svoj pristup prikazivanju cijena sa pozicioniranjem vašeg brenda - nemojte primjenjivati opće pravilo u kontekstu u kojem to radi protiv vas.
Zahtjevi za dizajn prema maloprodajnom okruženju
Supermarketi i prodavnice prehrambenih proizvodadati prednost brzini. Kupci se kreću brzo i široko skeniraju. Visok kontrast, podebljana tipografija i konzistentno kodiranje boja omogućavaju kupcima da obrađuju informacije bez usporavanja. Vidljivost jedinične cijene je kritična - i za usklađenost i za poređenje-ponašanje pri kupovini uobičajeno u trgovinama.Elektronske naljepnice na policama u maloprodaji prehrambenih proizvodase sve više usvajaju za rješavanje učestalosti ažuriranja i obima etiketa s kojima se sistemi bazirani na papiru-bore u velikom obimu.
Butik i specijalna maloprodajaima više dizajnerske širine. Oznake se mogu pokupiti, pregledati, a ponekad i zadržati. Kvalitet materijala signalizira kvalitetu proizvoda prije nego što se predmet dodirne. Cijena može biti namjerno manje istaknuta - prikladna za premium pozicioniranje. Oznaka je dio iskustva proizvoda, a ne samo tačka podataka.
Farmacija i zdravstvonalazi se na raskrsnici maloprodaje i usklađenosti. Regulatorni zahtjevi su stroži i gustina informacija je veća - oblik doziranja, veličina pakovanja i jedinična cijena moraju čitko koegzistirati. Ovo je jedan od najjasnijih slučajeva upotrebe zamaloprodajne elektronske naljepnice za police, koji jamče tačnost cijena u velikim asortimanima proizvoda i pojednostavljuju upravljanje usklađenošću.
Dizajniranje predložaka za digitalne oznake cijena
Selim se udigitalne cijeneprebacuje razgovor o dizajnu sa fizičke proizvodnje na konfiguraciju šablona. Principi ostaju isti - hijerarhija, kontrast, jasnoća - ali je izvršenje ograničeno veličinom ekrana i tehnologijom prikaza.
E-papirna etiketa od 2,9-inča ima približno površinu lica vizit karte. U tom prostoru odredite prioritet: naziv proizvoda (konzistentno skraćen ako je potrebno), maloprodajna cijena (dominantna), jedinična cijena i bar kod ili QR kod. Dodavanje više polja čini svako polje težim za čitanje.
Standardni e-e-papir u dvije{0}}boje (crni i bijeli) zahtijeva podebljane,-kontrastne fontove da bi se jasno prikazali u rezoluciji naljepnica. Četiri-e-papir u četiri boje - dodavanjem crvene i žute - vraća većinu mogućnosti promotivnog dizajna bez promjene tehnologije prikaza. Praktična odluka izmeđuLCD i e-naljepnice za policeuključuje učestalost ažuriranja, zahtjeve za napajanjem i kontekst prikaza, a ne samo preferencije dizajna.
Prije nego što finalizirate bilo koji ESL predložak, popunite ga najdužim nazivom proizvoda i najkompleksnijim promotivnim scenarijem. Problemi koji nisu vidljivi sa kratkim nazivima proizvoda postaju odmah očigledni. Za potpunu operativnu sliku,poređenje ESL i papirnih etiketapokriva troškove i faktore toka posla izvan onoga što same dizajnerske odluke mogu riješiti.
Alati za dizajniranje oznaka cijena
Za papirne{0}}naljepnice, pravi alat ovisi o volumenu i složenosti:
- Canva- besplatno, zasnovano na pretraživaču-; izvodljivo za male-maloprodajne operacije sa ograničenim zahtjevima dizajna
- Adobe Illustrator- industrijski standard za precizno dizajniranje etiketa
- Avery Design & Print- besplatni alat optimiziran za štampanje na standardnim Avery listovima etiketa; praktično za uobičajene formate{1}}oznaka za police
- BarTender ili NiceLabel- profesionalna varijabla-softver za etikete sa podacima za operacije štampanja velikih količina sa različitim podacima o proizvodu po etiketi
Za digitalne ESL sisteme, dizajn predložaka se upravlja unutar platforme za upravljanje dobavljača. Opcije prilagođavanja predložaka značajno variraju između provajdera - potvrdite šta je dostupno prije predaje na sistem.
Za provjeru kontrasta prije proizvodnje:WebAIM Contrast Checkerje besplatan, traje manje od jedne minute i uklanja svako nagađanje od praga 4,5:1.
Šest uobičajenih grešaka u dizajnu cjenovnika
- Previše slova:Više od dva stvaraju buku bez dodavanja informacija. Popravka: definirajte jedan primarni i jedan pomoćni font i koristite ih dosljedno u cijeloj trgovini.
- Nedovoljan kontrast:Blijed tekst na blijedoj pozadini ne uspijeva u stvarnom svjetlu trgovine. Popravka: prođite svaku kombinaciju boja kroz provjeru kontrasta prije štampanja.
- Originalne i prodajne cijene jednake{0}}veličine:Kupci ne bi trebali znati koji je broj aktuelan. Fix: dominantna prodajna cijena; originalna cijena manja u sivom precrtanom dijelu.
- Dizajniranje u razmeri ekrana:Oznaka koja jasno čita na vašem monitoru može biti nečitljiva na udaljenosti od police. Popravka: odštampajte i testirajte na stvarnoj udaljenosti gledanja prije finalizacije.
- Bez sistema dizajna:Različiti dizajni oznaka u različitim odjelima stvaraju fragmentirano iskustvo. Popravka: uspostavite sistem oznaka i primijenite ga s namjerom - odstupanja bi trebala biti namjerna, a ne slučajna.
- Preopterećeni ESL šabloni:Mali ekrani brzo postaju nečitljivi. Popravka: identificirajte pet bitnih polja i odrežite sve ostalo.
FAQ
P: Koji je font najbolji za oznake s maloprodajnim cijenama?
O: Čisti sans{0}}serif font najpouzdanije radi pri malim veličinama potrebnim za naljepnice{1}}ivica polica. Konzistentna širina poteza održava se pri promjenjivom osvjetljenju; ukrasni ili skriptni tipovi nemaju. Za butik etikete koje se čitaju na dohvat ruke, ekspresivniji fontovi su izvodljivi -, ali ne uspijevaju na šinama polica. Šta god da odaberete, testirajte odštampano u stvarnoj veličini etikete prije nego što počnete.
P: Koji je najbolji način da prikažete popust na oznaku cijene?
O: Prodajna cijena u kontrastnoj boji (crvena je uobičajena, ali se mora koristiti dosljedno), na dominantnoj veličini. Originalna cijena je precrtana sivo na otprilike 50–60% veličine prodajne cijene. Oblačić "Uštedite $X" u blizini eliminiše potrebu za mentalnom aritmetikom. Kada se obje cijene pojave u istoj veličini, kupci moraju shvatiti koja je trenutna - da trenje stvara dizajn, a ne promocija.
P: Da li elektronske naljepnice na policama ograničavaju mogućnosti dizajna?
O: Dvobojni e-papir ograničava vas na crni i bijeli, što dobro pokriva standardne cijene. E-e- papir u četiri-boje (dodati crveni i žuti) rješava većinu promotivnih potreba. LCD-bazirani ESL-ovi podržavaju pune boje. Svi formati zahtijevaju pažljivo razmišljanje o težini fonta i hijerarhiji unutar malog područja prikaza. E-Cijene na papiru nude kompenzacijske prednosti - nisku potrošnju energije, odličnu čitljivost na otvorenom i dugo trajanje baterije - zbog kojih je ograničenje boje vrijednim za većinu aplikacija{12}}na ivicama.
P: Postoje li zakonski zahtjevi za dizajn etikete s cijenama?
O: Da, i razlikuju se u zavisnosti od tržišta. Zahtjevi za jedinične cijene su na snazi u cijeloj EU, Velikoj Britaniji, dijelovima SAD-a i Australije, između ostalih. Zahtjevi obično pokrivaju koje informacije moraju biti prikazane, minimalnu čitljivost za obavezna polja i položaj u odnosu na proizvod. Provjerite propise za svoje tržište prije nego što finalizirate bilo koji sistem dizajna - posljedice ne-usklađenosti su daleko iznad estetike.
Bottom Line
Efikasan dizajn oznake cijene je odluka sistema, a ne jedno-projekat. Izbori koji su bitni - hijerarhija fontova, kontrast, prioritet informacija, konzistentnost - moraju se napraviti jednom i pouzdano primijeniti u razmjeru. Oznaka koja zahtijeva trud za čitanje aktivno radi protiv prodaje.
Ako su zahtjevi za volumen, učestalost ažuriranja ili tačnost vaše trgovine prerasli cijene na papiru{0}},razumijevanje kako funkcioniraju elektronske naljepnice na policamaje praktičan sljedeći korak. Principi dizajna su isti. Izvršenje je brže, preciznije i dosljednije u mjerilu.
